Allgemeines zum Radiotest 2020
Der Radiotest 2020. Als Leitwährung für die Radioplanung – ist eine Reichweitenstudie, die die Radionutzung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren abbildet. Für den Radiotest werden dabei pro Jahr 21.800 Interviews durchgeführt, die mittels CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) erhoben werden. Beauftragt wird der Radiotest vom ORF sowie von den österreichischen Privatradios und ist somit eine multi client-Studie. Die Feldarbeit wird von GfK Austria durchgeführt, mit der Prüfung sowie Auswertung der erhobenen Daten ist Ankordata beauftragt. Der Radiotest wird zweimal pro Jahr veröffentlicht, wobei jeder veröffentlichte Datenbestand auf jeweils 12 Monaten basiert.
Radiotest 2020_4: Die aktuellen Ergebnisse
Radiowerbung mit RMS wirkt immer. Das zeigen auch die Ergebnisse des aktuellen Radiotests! Denn über 2 Millionen ÖsterreicherInnen (ab 10 Jahre) hören täglich zumindest einen Privatsender aus dem RMS-Verbund. In der Zielgruppe der 14-49jährigen werden aber mit der RMS TOP Kombi täglich mehr als ein Drittel der aktiven Kaufentscheider-Zielgruppe erreicht. Damit gehört RMS auch 2021 zu den relevantesten Audio-Angeboten des Landes.
Radiowerbung mit RMS wirkt immer. In der Metropole Wien erzielt die RMS TOP Kombi erneut einen Spitzenplatz. Mit einer Reichweite von 26,8 Prozent in der Kern-Zielgruppe sichert sich die RMS TOP Kombi unangefochten Platz 1 (Ö3: 20,2 Prozent). Auch beim Marktanteil belegt die Privatradio-Kombi mit 39 Prozent den Spitzenplatz – mit großem Abstand zum Zweitplatzieren (Ö3: 28 Prozent).
Radio gesamt beweist sich trotz Home-Office, Home-Schooling und vielen Videokonferenzen als unverzichtbares Medium: Rund 6 Millionen ÖsterreicherInnen nutzen täglich Radio, das entspricht einem täglichen Potential von 75,7 Prozent. Und Herr und Frau Österreicher hören im Schnitt 3 Stunden und 16 Minuten Radio pro Tag. Auch in der entscheidenden Zielgruppe der 14-49jährigen ÖsterreicherInnen nimmt Radio einen fixen Platz im Tagesablauf ein: 69,5 Prozent – das entspricht rd. 2,8 Millionen HörerInnen – schalten Radio täglich ein und hören fast 3 Stunden (170 Minuten).
Ergebnisse aus dem Radiotest 2020_4 (Mo-So)
Laut Radiotest 2020 erreicht die RMS TOP Kombi täglich über 2 Millionen ÖsterreicherInnen. In der werberelevanten Kern-Zielgruppe der 14-49jährigen erreicht die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von 33,1 Prozent Der Marktanteil der RMS TOP Kombi beträgt in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49jährigen 35 Prozent. Die RMS TOP Kombi erzielt in Wien bei den 14-49jährigen eine Tagesreichweite von 26,8 Prozent (Ö3: 20,2 Prozent) und ist damit unangefochten Nummer 1. Mit einem Marktanteil von 39 Prozent in der Bundeshauptstadt liegt die RMS TOP Kombi in der Kern-Zielgruppe deutlich vor dem Mitbewerb (Ö3: 28 Prozent) Radio ist mit 75,7% Tagesreichweite und 196 gehörten Minuten weiterhin eines der beliebtesten Medien
Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria, über den aktuellen Radiotest: „Die aktuellen RMS-Werte im Radiotest beweisen, RMS ist auch 2021 unverzichtbar. Ob man weiter am Gas bleibt, das Gaspedal noch stärker durchdrückt, neu startet oder neu durchstartet: Um die Kauflust der ÖsterreicherInnen zu stimulieren, die Wirtschaft zu unterstützen und zu stärken, bringt die Marktkraft der RMS den nötigen Schub. Über 2 Mio. NutzerInnen wollen täglich zum Kauf aktiviert werden und in Kombination mit unserer partnerschaftlichen Haltung können alle Auftraggeber sicher sein, dass ihr Werbeinvestment optimal und effizient platziert wird.“
Seit 2018 wird der Radiotest von zwei Instituten durchgeführt. GfK Austria ist für die Feldarbeit sowie Gewichtung, Ankordata für die Prüfung der Daten und Auswertung verantwortlich.
Quelle: Radiotest 2020_4, Mo-So (alle Vergleiche mit RT 2019_4)
Das war der Radiotest 2020 aus der Sicht der RMS. Mehr Infos zum Radiotest gibt es HIER.
