Radio Superfly verzeichnet seit jeher eine kontinuierlich positive Reichweitenentwicklung. Laut den objektiv und einheitlich erhobenen Messdaten von Audioanalyzer.at stieg die Reichweite von Superfly im letzten Jahr um 21,6% (Quelle: Audioanalyzer.at, ø Sessions/Monat, Vergleich Q1/24 zu Q1/23). Die Umfrage-Ergebnisse bezüglich Radio Superfly im Radiotest spiegeln das nicht adäquat wider. Bei manchen Radiosendern ist die objektiv gemessene Reichweite sogar gesunken, während sie im durch Umfragen erhobenen Radiotest dennoch gestiegen ist. Nur vereinzelt korreliert die Entwicklung der validen Messdaten mit dem Umfrage-Ergebnis des Radiotests.
Der nur auf Umfragen basierende Radiotest stößt an seine methodischen Grenzen bei der Darstellung der Marktverhältnisse. Die Veröffentlichung des aktuellen Radiotestergebnisses ist auch um vier Monate verspätet – eine Erklärung dafür steht zudem aus.
Es gibt bereits technische Innovationen, die, weiter verfeinert, verlässliche und aktuellere Ergebnisse liefern können. Audioanalyzer.at ist dabei nur eine objektive und einheitliche Messmethode von Onlinestreaming-Daten, bei der ein Teil der österreichischen Radiosender teilnimmt und sich damit untereinander vergleichbar macht. Diese Ergebnisse zeigen, dass die Reichweite von Superfly im Branchenvergleich viel höher ist und sich auch im Radiotest abbilden müsste. Aktuell laufen die Vorbereitungen auf die österreichweite Versorgung über DAB+ mit Start am 21. Juni, was einen zusätzlichen Reichweitenzuwachs erwarten lässt.
Eine zeitgemäße Reichweitenmessung, die die Ansprüche auf Aktualität und Transparenz erfüllt, ist unerlässlich zur Stärkung der Mediengattung Radio und sollte im Interesse aller Radiosender sein, um dem Werbemarkt weiterhin eine Grundlage für verlässliche und treffsichere Budgetentscheidungen zu liefern.
